品牌竞争是行业市场发展的必然趋势
我们今天的话题是有关公司的品牌建设方面的，首先，我想问一下您认为在勘察设计行业内，特别是民营设计企业，对品牌以及品牌建设持怎样的认识？
袁建华：应该说品牌的重要性，行业内特别是民营设计企业是有认识的，但是对品牌的理解，对如何进行品牌建设，大家有着不同的理解，我觉得这里面有一些理解是存在偏差的。我们曾经做过一个设计行业品牌课题研究，从收集分析的资料来看，业内对品牌的理解，对品牌建设的观念，差异还是很大的。而且随着行业发展，品牌建设的着重点和表现也处于变化中。从我们的研究来看，企业要在市场上发展，需要有一定的品牌知名度，而这首先依赖于企业市场规模的支持，没有市场规模的支撑，就不会是大品牌。

您刚才谈到，品牌建设随行业发展变化而处于变化中，您能展开谈一下吗？
袁建华：综观行业市场的发展历程，品牌可以说是市场竞争的一个标杆。以前，业主选择设计企业，资质是个重要的选择标准，因此，资质往往就代表着一个设计企业的品牌，只是当时品牌的概念提得不是很多。

     但是现在情况在逐渐发生变化，很多设计企业取得了高资质。光凭资质，对于这些企业就难以体现差异性了。而且业主在看你资质的基础上，更关注企业的特色、能力与经验。这里就需要企业寻找其它更独特，更个性化的东西，这就真正有一个品牌的概念出来了。

     品牌的意义，在于给市场提供选择的标杆，通过对品牌的识别，业主能降低选择的成本和风险。由此，品牌就体现了它自身的价值，成为企业的一种资产。

    时至今日，许多设计企业都感觉到品牌的重要性，紧接着的问题就是，怎么使企业真正树立品牌，真正体现品牌资产价值。这就是品牌建设和管理的范畴了。

    所以我觉得随着行业的发展，品牌建设也经历了一个发展变化的趋势。

    我们看到了这个变化的趋势，华汇提出了今后的发展规划，其战略方针就是“以人本经营为基础，以资本经营为手段，以品牌经营为途径”。品牌建设成为我们战略的一个重要支撑点。我们觉得品牌建设是企业今后发展的一个必然选择。有品牌，才有将来。

品牌建设的核心是培育和体现品牌价值
您觉得行业内品牌建设要把握哪些着重点？
袁建华：这其实就是要理清构成我们这个行业内强势品牌的要素是哪些？我们做的那个课题就是研究这个问题。理清楚了这个问题，品牌建设的重点就在了。这个课题有助于华汇把握品牌建设重点，我们觉得，对其它企业也有价值。
     当然不同发展阶段的企业，在品牌建设上有不同的侧重点，但总体来说，品牌的市场价值的培育和提升是至关重要的，因为品牌本身就是个市场竞争能力的概念。

     我们认为，构成品牌竞争力的要素有三个方面，即市场市场能力、品牌基础能力、品牌管理能力。

     在品牌市场能力方面，要做成大品牌首先还是抓市场规模总量。市场规模总量，是企业市场竞争能力的重要标志。还有一个主要的指标就是企业的市场价格谈判能力。

     比如有一些事务所在某些方面的品牌表现很好，有知名的品牌设计师，但是放在大的环境里比较，市场规模总量不大，就并不能算是大品牌。

     当然品牌的市场表现是以内部资源为基础的，也离不开品牌的系统管理。这些都是品牌建设的要素。

您刚才谈到的知名设计师，可以说是个人品牌，您觉得个人品牌在企业品牌建设中的重要性如何？
袁建华：个人品牌应当转化为公司品牌的一部分，这是很重要的问题。

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